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2020支付宝集五福营销创意，支付宝集五福营销效
发布时间： 2025年06月03日 16时15分11秒专栏 人已围观
简介俗话说至繁归于至简，五福的设计通过打破页面框架、3D加强质感、突出关键元素三大方法，让集五福的产品设计既有氛围，又得到品质和体验的提升。春节期间，支付宝豪掷两亿和用户...
俗话说至繁归于至简，五福的设计通过打破页面框架、3D加强质感、突出关键元素三大方法，让集五福的产品设计既有氛围，又得到品质和体验的提升。春节期间，支付宝豪掷两亿和用户玩了一个绝大部分企业都玩不起的游戏，但是游戏过后却遭疯狂吐槽：去年五福独缺敬业福，今年虽然大多数用户早早集齐五福但最终却只分到了几毛钱。
超级营销] 即互联网时代的大整合营销，是指将企业所有的产品技术、运营服务、公关传播、商务合作等能力进行整合，通过比较大的活动形式去为业务和品牌提供一系列的、连续的、长期的增长。在年味越来越少的今天，让用户仍然能够通过支付宝集五福感受到那些浓浓的乡情和亲情。企业：企业需需要一场超级营销活动来完成自己的种种目标；但如果你把一场超级营销活动变成一个超级IP，那就更好了。
1、支付宝集五福营销理念
所有的方式都是让用户专注于参与，让用户更多地利用支付宝的各种功能。或许五福活动明年还会有新玩法，或许几年之后集五福会成为春节期间不可或缺的一项活动。五年间集齐五福的人数从2016年的79万涨到2021年的3亿多，为支付宝带来了无数新鲜用户。我们这次就以集五福为例，分别从设计、产品、运营者三个角度来聊一聊，主要包括设计方法/设计细节/以及作业流程。
2、支付宝集五福营销背景
集五福的活动的核心利益是瓜分现金，活动的意义是公益和社会责任；策划一场超级营销并不容易，那些能够刷屏的活动本来就是凤毛麟角，而能够把超级活动打造成超级IP的就更少了。在产品和运营不断创造花花卡、沾福气卡、马老师的福字等爆款彩蛋玩法的时候，设计市场和公关也在把五福往一个新年俗的文化IP打造。本文主要针对其背后的营销策略进行分析，并对红包营销的未来进行思考。
3、支付宝集五福营销活动介绍
今年的支付宝收五利活动，截至目前，已有约3000万人领取五利。支付宝从来没有把用户的习惯和想法放在首先位，所以社交营销是一个好主意，但它的实施却非常糟糕。支付宝的最终目的不是做成一个社交App,它要建立的关系链可以简单理解为前述的能变现的社交。腾讯利用其庞大的社交网络不费吹灰之力就撼动了支付宝在移动支付领域的地位。
4、支付宝集五福营销需求
最后一个压轴的方法是最特殊的，我们觉得在做一个营销活动的时候不应该仅关注的是营销层面的东西。再来看一下热火朝天的集五福活动，自从去年开始发布集福活动，支付宝利用自身的用户基础和资本实力开启了前所未有的新年集福活动，这个活动不管从吸引力，互动性，体验度都非常高。超级营销也好，一般的活动策划也好，都需要考虑到最基本的三个方面：用户、社会和企业。
